今年雙11預售從什麼時候開始

今年雙11預售從什麼時候開始，近幾年電商平臺正加速發展，雙十一的“光棍節”演變為“電商購物節”，據悉，淘寶天貓將進行兩輪預售，今年雙11預售從什麼時候開始。

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第一波：

預售預熱：2021年10月20日14點到20點

預售定金：2021年10月20日20點至10月31日22點

預售尾款：2021年11月1日0點30分至11月3日24點

現貨預熱：2021年10月27日至10月31日

正式活動：2021年11月1日至3日

第二波：

預售預熱：2021年11月4日0點半到20點

預售定金：2021年11月4日20點至11月10日22點

預售尾款：2021年11月11日0點30分至11月11日24點

現貨預熱：2021年11月6日至11月10日

正式活動：2021年11月11日

活動玩法介紹

(一)跨店滿減

天貓跨店滿減是平臺組織的滿減活動玩法，消費者在天貓平臺單個活動店鋪或跨店鋪交易時符合一定條件即可減免部分交易金額的活動玩法，就消費者被減免的部分交易金額，商家並不能因此獲得等值的現金收入，即由商家承擔讓利。作為天貓雙11活動的基礎玩法，報名參加2021年天貓雙11第一波、第二波活動的商家在活動期間全店商品均須支援使用跨店滿減。

(二)預售

預售是天貓通過提供特定營銷工具產品幫助商家實現提前聚集消費者訂單的一種銷售模式，是天貓雙11活動期間的重點營銷玩法。為保障消費者體驗及活動效果，預售玩法將在天貓雙11活動商家中擇優開放報名，並將對報名的預售商品進行稽核和優選。

商家參與預售活動還可自主選擇是否使用並設定天貓預售產品中的“付定金立減”功能(可支援類目詳見預售設定頁面)，向消費者提供一定金額的預售價格立減權益，就消費者所享受的立減金額，商家並不能因此獲得等值的現金收入，即由商家承擔讓利。

是否設定付定金立減是稽核報名的預售商品的優選條件之一。

(三)其他活動玩法

為進一步滿足不同商家經營及消費者促銷需求，針對已報名成功的天貓雙11活動商家及活動商品，天貓還可能不定時組織更多平臺玩法，不同玩法對商品銷售價格或優惠讓利要求可能不同，具體以報名頁面展示為準，商家可自由選擇是否報名。

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近幾年電商平臺正加速發展，雙十一的“光棍節”演變為“電商購物節”，隨著雙十一的逼近，店家在瘋狂，消費者因玩法、補貼、滿減也變得瘋狂。但2021年的.雙十一新玩法卻突現戰線拉長。

據悉，天貓將進行兩輪預售，10月20日晚20點啟動第一波預售，11月4日晚20點開啟第二波預售，預售、雙十一都提前至晚上8點。今年雙11首設“種草期”，預售開啟前，全平臺流量資源向內容種草傾斜。京東也已經宣佈：今年京東11.11不熬夜，10月20日晚8點預售開啟，10月31日晚8點全面放“價”開搶！

2021年的雙十一比以往來得更早一些，以往雙十一凌晨十二點的搶購提前至晚上8點，雙十一活動大幕將啟，購物節變購物季，此舉為哪般？

後疫情時代，加速電商平臺的滲透

2021年的雙十一已經是第13個年頭，雙十一平臺和店家的玩法隨著時代的變遷已然到了爐火純青的地步。規則每年大不相同，雙十一狂歡過後的大螢幕數額成為天貓和京東重要交易資料，意義非凡。

2021年已然來到了後疫情時代，實體經濟備受打擊，低迷甚至跌入谷底。在國內疫情消退之時，實體經濟份額未見起色，反觀電商平臺已然加速增長。電商直播經濟的崛起，讓電商平臺增長更加強勁。

雙十一購物節的逼近，慣性的購物慾望增長。戰線的拉長可以讓消費者有足夠的時間挑選心儀的物品，用優惠的活動吸引消費者預付定金。戰線越長，消費的機率越大，提升疫情時代電商平臺的滲透率。

在看來，雙十一戰線的拉長，正在加速電商平臺的滲透率，屬於實體和電商的大戰就此拉開新一輪的序幕。“疫情防控常態化”後的新一輪較量，平臺和商家們卯足勁，勢必在本輪購物節提高網路購物節的銷售額。

擴充流量池，營銷效果最優化

雙十一購物節場面盛大，商家摩拳擦掌，平臺間的競爭更加激烈。京東和天貓都已宣佈：提前4小時並進行預售。預售的時間也分兩波進行，消費者預售不用再熬夜，到前一天晚上8點，這無疑是一個人性化舉措。

回首2020年雙十一，流量達到峰值，96秒100億，令人歎為觀止的資料。2021年的兩輪預售在更大程度上，打開了流量入口，商家促銷時間長，活動多，加上平臺補貼，玩法疊加，促銷力度大，流量實現反哺。

在看來，雙十一購物節自帶流量，當流量池擴充之後，商家和平臺深耕使用者、精準營銷，實現營銷效果最優化。京東和天貓中秋就提前佈局“雙11”，拉長了戰線，供消費者選擇的時間就越長，銷售額就有衝上峰值的可能。

電商平臺間爭奪市場，戰線拉長緩解壓力

雙十一作為電商平臺購物節，頭部平臺之間的爭奪尤為明顯。近兩年來，直播電商盡顯紅利，短視訊平臺成為直播電商的主要導流路徑，吃盡直播紅利。而隨著市場的發展，今年的雙十一預售期間，淘寶APP首頁將上線“直播”一級頻道，與“訂閱”“推薦”並列。京東也推出“新東聯計劃”，參與的單個品牌商，最高可獲100萬元廣告虛擬金激勵。

雙十一已成為多平臺的購物節，各個平臺之間的角逐較量也正在展開。戰線拉長可以讓消費者有足夠時間瞭解商品和優惠活動，消費者可以獲得優惠最大化，商家也可從中獲得利益，戰線越長，獲得的營業額就越高。顯而易見的是，拉長戰線可以緩解雙十一的物流壓力、系統等壓力。

在看來，雙十一拉長戰線的根本原因就是“利益”，戰線拉長，離營業額的巔峰時刻就越近。每年雙十一玩法不盡相同，津貼、定金、尾款，優惠券、折扣券和紅包雨讓人退散，購物節變味成為套路節，磨滅的只是消費者的耐心和信任。電商直播的崛起，也將對雙十一造成衝擊，今年雙十一戰況幾何，我們拭目以待。