小紅書濾鏡景點事件始末

小紅書濾鏡景點事件始末， 引起使用者反感的也並不僅僅是景點上的“造假”，小紅書在服飾、美食、美妝等領域都存在著過度美化甚至是虛假宣傳的商業化內容。小紅書濾鏡景點事件始末。

小紅書濾鏡景點事件始末1

信公眾號上發表了一篇名為《堅持真誠分享，堅信普通人幫助普通人》的致歉宣告。這也是小紅書針對近期“濾鏡景點”質疑的第一次正面迴應。

從“十一”長假以來，吐槽小紅書景點“濾鏡”儼然成為了各社交平臺的流量密碼。許多網友發現，那個Slogan為“標記我的生活”的小紅書如今充斥著軟文廣告，翻車的“種草”內容數不勝數。

從網友彙總的小紅書“濾鏡”景點中可以看到，所謂位於海南三亞清水灣的藍色唯美小房子其實是一個破舊掉漆的小房子；在小紅書上充滿夢幻的粉紅色沙灘實際只是一堆磚紅色亂石和泥土夾雜著稀疏的雜草，湖水一片渾濁。除此之外，使用者可以在小紅書上發現無數個“小瑞士”、“小鎌倉”、“小奈良”、“小京都”等景點。而據一些網友反映，這些景點大多數其實都是自家附近的小湖邊或小公園，完全沒有意識到自家周圍已經搖身一變成為“著名”景點了。

引起使用者反感的也並不僅僅是景點上的“造假”，小紅書在服飾、美食、美妝等領域都存在著過度美化甚至是虛假宣傳的商業化內容。居住在北京的小張前段日子在小紅書上注意到了一家按摩店的.種草文章，該按摩店號稱“北京按摩價效比之王”、“北京必去神仙按摩聖地”，作為“打工人”的小張立馬約著夥伴去體驗了一下，結果發現小紅書上的內容過於誇大其詞，和之前自己在別的城市體驗過的同類型按摩店更是相差甚遠。

小紅書已經成立了有8年之久，根據易觀千帆資料，小紅書月活使用者約1.48億，雖比不上抖音、快手這樣的短視訊平臺，但已經可以與B站相媲美了。使用者構成方面，女性佔比達67%，24歲以下使用者佔比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總佔比高達75.62%。

小紅書創立初始的使用者就以女性為主，最早是做海淘攻略，之後才轉向社群，“精緻”是小紅書的獨有特點。小紅書博主小琴對財視傳媒表示，“小紅書的受眾群體多為女性，而且給人的心理錨點就是小紅書上都美圖、美女，因為使用者群體的分享習慣就是這樣。”

其實氾濫的“照騙”和軟廣筆記不僅僅是小紅書這一個平臺上存在的，如今的大眾點評和美團上都充斥著各種軟文筆記。這種內容往往圖文並茂，真情實感，消費者很容易就落入陷阱。

小琴同時也表示，大家對自己的內容進行適當的“裝飾”是可以理解的，但在“修飾”後闡述一下需要注意的問題也是非常有必要的。其實最早的各旅遊平臺已經存在景點“濾鏡”問題了，即便是之後的抖音，視訊中呈現的和現實也會有一定落差。

超1億的月活使用者、獨特的種草屬性和女性使用者群體龐大等特點，也讓小紅書這麼多年來備受資本關注。2013年成立，小紅書就獲得了來自真格基金的數百萬元天使輪融資。天眼查APP顯示，截至目前，小紅書已獲得總計上億美元的融資，投資方包括阿里巴巴、騰訊、元生資本等多家知名機構。不過小紅書最近一次公開披露的融資已經是2018年，這兩年也頻頻傳出其上市的訊息。

小紅書目前似乎還無法在“真實內容”和商業化之間尋找到平衡點，如何實現內容變現的同時維護社群氛圍已經成為小紅書急需解決的問題。小紅書深度使用者Daisy告訴財視傳媒，這幾年小紅書的變化其實很大，以前沒有的短視訊如今也很多，而整體內容增多的同時營銷推廣也變多了。這種“多而不精”的結果就是使用者會很容易將小紅書當成搜尋引擎，使用者阿棋就表示，她如今只有在需要攻略和資料的時候才會開啟小紅書。

小紅書目前的盈利模式以“廣告+電商”為主，其中廣告業務更是佔據了8成至多。據“財經無忌”，2020年，小紅書廣告投放價值增速達85%，僅次於抖音。這意味著小紅書已成為廣告主投放的最佳流量入口之一。但此次的“景點濾鏡”事件也透露出小紅書在商業化的探索上還遠未完成。長期充斥著營銷推廣和同質化內容的平臺，其公信力必然會不斷下降，使用者也難免用腳投票，相信這並不是小紅書願意看到的局面。就此，財視傳媒試圖聯絡小紅書相關人員未果。

在致歉宣告中，小紅書也如此表示，“小紅書是一個普通人幫助普通人的社群。願大家來到小紅書能夠感受，生活有期待，處處有精彩。”

小紅書濾鏡景點事件始末2

近日，小紅書因“濾鏡景點”事件持續發酵被推上風口浪尖。10月17日，針對有網友吐槽小紅書博主釋出的“濾鏡景點”筆記，觀看者實地探訪後產生較大落差的話題，小紅書通過官方公眾號向用戶道歉，並反思對使用者決策提供的多元資訊不夠充分，承認存在部分使用者過度美化筆記的情況，並表示將嘗試推出“踩坑榜”等產品。

“網紅景點”套路深，莫要太當真。有些“網紅景點”，一開始籍籍無名，但加上各種濾鏡後，似乎便有了“養在深閨人未識”的氣質。大多數“網紅景點”，是景區商家有意為之。他們或自己操刀上陣虛假包裝，或找博主發“照騙”推廣，通過濾鏡過度美化景點，或通過社交平臺誇大宣傳以迅速提升景點知名度吸引客流，謀求短期內的高額回報。去年湖南一網紅“天空之鏡”景點就曝出造假拍攝事件，因虛假宣傳被罰款12萬元。

坑人的“網紅”景點一再被曝光、處罰卻仍有模仿者前赴後繼，甚至還越來越多，是“唯流量”思維在作祟。流量就是利益，不僅商家趨之若鶩，一些普通遊客無意中也在推波助瀾。可以說，一些“網紅景點”的虛假繁榮，離不開遊客們的“打卡”旅遊模式和千篇一律的濾鏡。當遊客們的眼球被網路上美輪美奐的“網紅景點”畫面所吸引時，大部分人對線下真實景點的期待也主要圍繞視覺上的“好看”展開，前往“網紅景點”打卡，復刻、模仿出類似照片，再分享至社交平臺，即為大功告成。甚至有時候人們已經發覺上當，卻抱著“來都來了”的心態，不惜千方百計用軟體修飾出一張美圖，去自欺欺人。

當“網紅景點”推動的打卡式旅遊開始流行，能否拍出一張好看的照片成為旅遊的出發點和落腳點時，旅遊景區更深層次的自然、歷史、文化等方面價值就會被掩蓋，淺薄虛假的“網紅景點”就會大行其道。此刻，我們應該反思，難道我們旅遊的初衷就是一張加了濾鏡的照片？

旅遊業的穩固發展，最終拼的還是產品與服務。就像西安大唐不夜城，雖也是“網紅”地，但是以西安厚重的文化底蘊為依託，才擁有源源不斷的生命力，這絕非是濾鏡所能帶來的。濾鏡包裝出來的“網紅景點”，是“一錘子買賣”的短視行為，註定不會走遠。更重要的是，一味追逐此類虛假繁榮，可能給當地旅遊環境帶來不可估量的損害，讓那些誠實經營的優秀景點成為犧牲品。因此，對於名不副實的“網紅”打卡地，只憑社交平臺的“軟約束”還遠遠不夠，需要相關職能部門針對新現象、新問題，積極介入，主動出擊，對虛假包裝、誇張宣傳等違規違法行為予以打擊。