愛奇藝取消超前點播原因

愛奇藝取消超前點播原因，儘管愛奇藝並未公佈超前點播的收入，但有業內人士坦言，這部分的收入其實並不算少。短命的超前點播，曾是流媒體平臺的營收“奶牛”。愛奇藝取消超前點播原因。

愛奇藝取消超前點播原因1

今（15）日，在上海舉行的愛奇藝悅享會上，愛奇藝創始人龔宇在演講中首次迴應了超前點播取消的原因。他迴應稱，取消超前點播，不是受到主管部門的壓力，而是會員不滿意。超前點播的執行，不是想象的那麼理性客觀講邏輯，很多會員覺得權利被剝奪，“主要是會員滿意度，這是一個核心觀點，我們自己壯士斷腕，願意為會員的滿意度付出代價，在內容產品、商業模式、播出方式上找到更多契合。”

《陳情令》劇照

2019年6月27日，在騰訊視訊播出的《陳情令》率先開啟了超前點播。據媒體報道統計，該劇付費點播人數達520萬人次，超前付費總金額達1.56億元。平臺收入不菲，但也引發爭議：會員已經付費，為何還要支付額外費用？2019年12月，在騰訊和愛奇藝兩個平臺，古裝劇《慶餘年》因超前點播需花50元而備受爭議，甚至有人因此起訴視訊平臺。

《慶餘年》劇照

此後，超前點播在爭議中被大規模應用。

國家廣播電視總局監管中心釋出的2020年1～8月“超前點播”作品掃描報告顯示：2020年1～8月，近六成首播電視劇和近三成重點網路劇提供“超前點播”服務； 雲合數據釋出的《2021上半年連續劇市場網播表現及使用者分析》顯示：2021上半年上線“超前點播”劇數量達到67部，佔新劇總體的33%。

上個月，超前點播因捆綁銷售被上海市消保委和中消協接連點名，多平臺緊急推出了單集購買可選功能，紅星新聞發起的#騰訊視訊已上線選集解鎖功能#話題隨即衝上微博熱搜話題榜第一。

取消超前點播，正如龔宇所說是“壯士斷腕”，儘管愛奇藝並未公佈超前點播的收入，但有業內人士坦言，這部分的收入其實並不算少。另一方面，這些年來，愛藝奇一直在虧損。2021年二季度，愛奇藝總營收為76億元，淨利潤虧損14億元；2013年～2020年，愛奇藝淨利潤累計虧損超過370億元。

愛奇藝取消超前點播原因2

10月4日，在愛奇藝VIP會員官方微博宣佈正式取消劇集超前點播，同時取消會員可見的內容宣傳貼片公告下，隨後騰訊視訊和優酷也通過官方微博釋出宣告稱，即日起將取消劇集超前點播服務。

超前點播時代已成過去。截至目前，國內長視訊主流平臺中僅剩芒果TV一家仍在堅守超前點播。

對此，《中國經營報》記者採訪愛奇藝、騰訊視訊相關人士瞭解情況，截至發稿，愛奇藝方面未給予回覆，騰訊視訊方面表示暫無回覆。

值得注意的是，早前把超前點播視為“一種常態的、重要的提升ARPU值（單個付費使用者消費金額）的播出方式”的愛奇藝創始人、CEO龔宇也轉發官微表示：“不斷提升會員消費體驗和滿意度是我們長期努力的目標，哪怕短期收益受損。”

短命的超前點播，曾是流媒體平臺的營收“奶牛”。易觀智庫分析師李思佳在接受《中國經營報》記者採訪時表示，平臺取消超前點播是順勢而為，並非因影響會員購買而做出的決定。一位不願具名的愛奇藝人士在接受採訪時表示，超前點播劇集盈利能力很強，一集的收入能達到3000萬元。“對於視訊平臺而言，具備持續生產優質內容的能力是其盈利的關鍵。新營利模式的探索有必要，但也許只能起到補充作用。”李思佳說道。

一集千萬收入被砍

從愛奇藝公佈的2020年近300億元營收構成來看，其中會員服務收費達到165億元，同比增長14%。會員服務收費佔總營收比達到55%，成為愛奇藝最主要的收入來源。

上述不願具名的愛奇藝人士告訴記者，超前點播對愛奇藝來說很重要，帶來了非常可觀的收入，尤其是2020年迷霧劇場大火的《沉默的真相》《隱祕的角落》幫助愛奇藝虧損收窄。“版權費用一直居高不下，平臺僅僅靠黃金會員無法回本，而超前點播的出現至少改善了版權虧損。”以愛奇藝超前點播為例，上述人士表示，其一集的收入可以達到3000萬元，“不排除反覆付費觀看的會員”。

受此影響，愛奇藝2020年全年廣告營收達到68億元，內容發行收入為27億元，其他營收為37億元。財報顯示，2020財年愛奇藝總營收達297.07億元人民幣，同比增長2.46%，其中去年第四季度實現營收74.58億元。2020年愛奇藝歸母淨利潤為虧損70.38億元，虧損額同比收窄近三成。

從各家今年上半年財報來看，會員增速放緩的趨勢進一步延續。在上半年，愛奇藝Q1付費會員數量增長360萬人，Q2僅增長90萬人，增速下滑；騰訊視訊的付費會員數達到了1.25億人，同比增長了9%，與一季度相比並無明顯變化；優酷則只披露了日均付費使用者的規模，其中一季度同比增長了35%，二季度同比增長了17%，但具體數字不得而知。

會員運營是流媒體的根本邏輯，但傳統流媒體支撐會員增長的模式已經幾乎觸碰到天花板，這讓傳統的幾家流媒體平臺，仍然處在虧損收窄但不能扭虧為盈的狀態。

愛奇藝Q1與Q2營收分別為80億元與76億元，儘管仍然面臨虧損局面，但虧損已經連續5個季度縮小。而優酷在財報中透露的資訊也提到虧損同比收窄，原因是“對內容的嚴謹投資及付費會員計劃的優化”。

自2019年騰訊視訊和愛奇藝試水“超前點播”收費後，讓視訊平臺飽嘗輿論之苦。近年來，頭部視訊平臺嘗試通過超前點播、會員提價、熱門劇更多的廣告植入、打包其他會員促銷等方式，希望提高營收。

龔宇認為，現在中國線上視訊市場內容成本和會員定價極度不合理，價格調整勢在必行。“現在的定價是9年前確定的.。物價上漲，內容成本上漲，從整個行業的角度來講，是一定要進行價格調整的。”

成本和使用者量天花板是長視訊平臺的最大問題，馬世聰表示，使用者水平的提高一定會帶來更快的盈利機會。

成本方面，各大平臺對於大IP的投入金額以及營銷宣傳費用之大令人啞然。愛奇藝2020年營業成本為279億元，佔營業收入的比重為93.94%。例如單集製作超500萬元的《盜墓筆記》、總成本投入超3億元的《如懿傳》等，實現盈利難上加難。除了此前的超前點播，在購買熱門電影版權後，優愛騰的做法是付費觀看，一部電影1~5元不等，有效期3天左右。而愛奇藝更通過限制電影投屏的方式，引導使用者購買自己的奇異果產品。

探索其他營利模式待考

易觀智庫分析師李思佳在接受《中國經營報》記者採訪時表示，超前點播自2019年《陳情令》開始，兩年間這一功能已成為平臺重點劇集播放的常態化模式。超前點播自開啟就是視訊平臺為了擴充收入創造的新的盈利方式，取消後自然會削減平臺收入。

超前點播帶來的盈利是短快持續且立竿見影的，受優質內容影響明顯，大熱劇集播出期間能快速為平臺帶來收益。對於視訊平臺而言，具備持續生產優質內容的能力是其盈利的關鍵。新營利模式的探索有必要但也許只能起到補充作用。

對此，愛奇藝也在探索其他的營利模式。比如THE9演唱會，還有跟著綜藝一直嘗試的劇本殺，以及對於劇集的周邊探索。

今年6月10日，愛奇藝自制劇《風起洛陽》與中渡合作簽約儀式在洛陽洛邑古城舉行，雙方就《風起洛陽》IP授權合作達成一致，未來將在洛邑古城建設《風起洛陽》主題劇本殺、VR遊戲體驗店和主題酒店。這也是愛奇藝《洛陽》“一魚多吃”商業模式中，《風起洛陽》劇集授權合作的階段性落地。

優酷則發力短劇，結合自身優勢與短劇形式，進一步明確商業模式，打通阿里電商體系，脫離植入、冠名等傳統商業合作模式，轉為與品牌廣告主共建。9月10日，優酷釋出“扶搖計劃”和“好故事計劃”，從創作源頭到分成收益，優化短劇各個鏈條，讓其朝著內容精品化、行業規模化發展。

而騰訊視訊則在電競直播發力的同時，線上視訊成立後首次亮相，以IP為根基，全面發力長、中、短視訊，並將騰訊視訊與微視進行了新一輪的整合，提出打造“綜合視訊平臺”的理念，宣佈平臺對中短視訊業務的加碼。