傳播效果的影響因素

傳播效果的影響因素，傳播效果它指傳播活動尤其是報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動對受傳者和社會所產生的一切影響和結果的總體，這是一個綜合、巨集觀、長期的考察過程。下面是傳播效果的影響因素。

傳播效果的影響因素1

（一）傳播媒介

公眾對傳播媒介的要求一是要使用簡便，易於掌握，易於得到；二是比較有效，即它的使用效果受到普遍的重視與承認，特別有效時，即使使用、駕御上有一定難度，人們也會努力去得到或掌握它。

公眾對媒介選擇的這兩個因素可以概括為一個方式：選拔或然率= 報償的保證/費力程度

從這個公式可以看出，選擇或然率與報償的保證成正比，而與費力程度成反比。所以公關工作要注意選擇適當的媒介傳播資訊，選擇不當就有可能接收不到或者沒有影響。

（二）資訊的內容與表現方式

資訊的內容即傳播者傳播的資訊是否為受者所關心、感興趣，是否重要、新鮮，是否可靠、可信，這一點是受者價值判斷的中心點，也是決定傳播效果的關鍵所在。公關人員在傳播資訊時要注意內容的趣味性、與受者的相關性以及資訊來源的可靠性，內容的真實性，觀點的客觀性、科學性。

除去內容自身的要求外，內容的表現方式也非常重要。形式、方法不當，再好的內容也難以傳播出去，可能還會引起誤解甚至反感。表現方式包括從傳播者的形象、權威性，內容的結構、節奏、變化，到遣詞造句的方法、語氣、語調等方方面面。

（三）資訊的重複

一個人接觸某一資訊的次數越多，越容易接受它。同樣的資訊多次發出，受者會逐漸由生疏到熟悉、由漠然到親切，甚至在長期接觸後，會把這一特定的內容形式融入自己的生活。所以同樣的資訊在相當長的時間裡重複出現，是取得以至增強傳播效果的重要因素。

（四）受者接收資訊的條件

時間、空間對受者接收是否有利，對傳播效果也有相當大的影響。受者接收環境存在各種干擾或沒有足夠的時間接收，這些因素都會影響受者投入接收，會使效果大打折扣。

從傳播型別來說，不同種類的傳播其效果也不相同。個人傳播在各類傳播形式中的傳播效果最好，傳通率最高，而其他傳播形式的傳播效果都還不及它的一半，但個人傳播的影響非常有限。

隨著傳播群體的增大，傳播內容的針對性、具體性下降，反饋的質量、數量下降，群體傳播與大眾傳播的效果就比較模糊、不太明顯了。因而傳播學家提出這兩類傳播只是有“適度效果”，即一次具體的傳播活動對某一個受者來說，效果是有限的。其中的影響因素一是受者本人的.思維定勢，二是受者周圍團體、個人的影響。

傳播效果的影響因素2

1、社會因素。

這主要是從影響傳播效果的速度和範圍來講。人類有史以來的傳播活動經歷四個大的發展階段：口語傳播、文字傳播、印刷傳播和電子傳播。最早是口語傳播，接著是突破了時間與空間限制的文字傳播，這兩個階段發生在現代文明之前，現代以前的人類傳播活動範圍小，資訊少，傳播目的性較單一。

傳播資訊所花費的時間較長，速度慢，傳播效果非常侷限。原因是因為當時傳播手段的落後，只有烽火、刻石、驛馬、信鴿等。這些傳播手段都具有很大的侷限性。

進入現代文明時期後，人類的傳播活動就發展成了大規模複製資訊的印刷傳播，到最後甚至進步為將全球日益連為一體的電子傳播。其中電子傳播又經歷了廣播、電視和網路。

尤其是網際網路產生以後，資訊傳播可謂是不再受時間、空間、地點等因素的影響，特別是第四媒體和第五媒體的出現，使人們能夠隨時隨地釋出資訊。資訊來源廣了，參與資訊傳播的人多了，資訊量大了，受眾對於資訊的接收不再是單一的一對一模式，而是可以根據個人的喜好和需要有目的性的選擇，還可以多重、多向性選擇。

此時，大眾傳播面廣、傳播速度快、資訊更新速度也快，更主要的是傳播者與受傳者的身份地位也發生了變化，傳播者同時可以是其他資訊的接收者，受傳者亦可同時傳播其他資訊，成為傳播者，兩者是互逆性的關係。此時的大眾傳播就像沉默的螺旋，傳播者與受傳者都是具有主觀能動性的，人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點越發大膽地發表和擴散；

而發覺某一觀點無人或很少有人理會，有時甚至會有群起而攻之的遭遇時，即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此迴圈往復，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發展過程，所以大眾傳播效果發生了極大的改變。

2、人為因素。

影響大眾傳播效果的人為因素又可分為兩種：

（1）信源釋出者。西方學者霍夫蘭等人曾經提出這樣一個概念：可信度效果概念，就是說信源的可信度越高，其說服效果越大；信源可信度越低，說服效果越低。

而可信性包括兩個要素：第一是傳播者的信譽；第二是專業權威性。根據受傳者在接收資訊時存有的求真心理，即資訊真實可信。信源釋出者的信譽和專業權威性很大程度上影響著傳播效果。

另外，受傳者還存有求新：資訊新穎引人；求短：資訊短小精悍，簡單明瞭；求近：資訊在生活、地域、情感、認識、知識等方面貼近受傳者等心理，針對受傳者的心理特徵，傳播者釋出資訊的迅速及內容直接影響傳播效果。

（2）受傳者。受傳者即傳播物件，傳播物件的屬性通常包括：性別、年齡、文化程度、職業等人口統計學上的屬性；人際傳播網路；群體歸屬關係和群體規範；人格、性格特點；

個人感情的經驗和經歷等，這些因素一定程度影響著受傳者對資訊的接收和理解，從而影響傳播效果。例如：受傳者的個性決定傳播效果。“自信心假說”提出者賈尼斯的話說的就是，自信心的強弱與可說服性的高低之間存在密切的關係，自信心越強，可說服性越低；

自信心越弱，可說服性越高。除受傳者的個性外，影響傳播效果的因素還有個人資訊行為的特性。資訊行為指的是個人尋求、接觸和處理資訊的各種行為。受者不僅選擇性地接受資訊，還會因各種原因主動地尋求和使用資訊。

受者尋求資訊的動機主要包括：消遣、填充時間、尋找情報、解決疑難或滿足社會、心理的需求。他們一般選擇與自己觀念一致、自己需要、關心的資訊接受。

傳播效果的影響因素3

讓資訊接收者相信和“接受”資訊發出者的“意圖”是這個世界上最難的事情之一。

商品的營銷推廣效果難也就難在這裡，但是總會有合適的方法來解決這個難題，關鍵是要懂得掌握底層原理和方法。

廣告營銷宣傳中經常會使用“不可信文字”來傳達資訊發出者的意圖，從而讓資訊接收者接受這一意圖。

比如：當你在超市中看到某個品牌方便麵包裝上有巨大的牛肉塊圖片時，你是不是很有想吃的衝動，這就是一種使用“不可信文字”來表達傳遞者意圖的行為，但是你會接受這樣的意圖。

這是一個典型的“誠信意圖”使用“不可信文字”的營銷套路，消費者會選擇願意接受。（面裡確實有牛肉，只是沒有那麼大塊而已）。

比如：房地產開發商通常會在銷售樓盤營銷中心使用大量氣質高雅的帥哥，美女作為服務接待人員，在樣板房中設計呈現非常溫馨或奢華的家庭場景效果，讓你感受到購買其房子將會實現的美妙的生活。

這就是一個典型的使用“可信文字”表達出“不誠信意圖”的營銷套路，但是多數購房者都會相信並接受這個意圖（看到的設計都是真實可信的文字，但是實際購房後的生活場景不會是這樣的）。

“發出者的意圖，文字意義，接收者的解釋意圖”是影響傳播效果的三個要素，只有研究透徹這三個因素才能得到改善方案。