影響網路廣告資訊接收的因素

影響網路廣告資訊接收的因素， 隨著網際網路的開展，給廣告行業帶來了許多的發展機會，依託網際網路做廣告的推行，使廣告宣傳規模擴大，網路廣告方式正在影響著大家的生活，將來的網路生意已經會佔有很主要的地位，會協助大家的日常生活，下面分享影響網路廣告資訊接收的因素。

影響網路廣告資訊接收的因素1

1.做法因素

網路廣告會由於使用者的上網習氣，以及上網操作氛圍，會對網路廣告的效果行程影響。通常的家庭使用者和企業使用者所要蒐集的資訊是不一樣的，並且每個人上網的做法和習氣等要素都影響網路廣告的閱讀和點選效果。因而，網路廣告的製造者也要是不一樣的人群，策劃好網路廣告才能來招引網路使用者的閱讀和點選。

2.環境因素

網路廣告，會由於網際網路周邊環境的開展行程影響。社會化網路媒體和移動網際網路應用改變使用者的上網習慣，也對傳統廣告發生主要的影響，社會化網路媒體和移動網際網路比通常的傳媒路徑所起到的廣告效果更加明顯，得到的閱讀和重視效果也比傳統的傳媒顯著。

3.方式因素

網路廣告全體的標準、尺度、鉅細等方式，也會影響網路廣告的效果。標準的鉅細還有方式的多變都深刻地影響著網路使用者的閱讀和點選。使用者對不一樣的廣告方式的喜愛和承受程度不一樣，因而網路廣告製造不斷地進行完善。運用強制性的手段運使用者閱讀網路廣告，儘管這種方式使用者不喜歡，但仍會獲得必定的效果的。

4.內容因素

網路廣告的內容規劃，也會直接影響網路廣告的效果。招引網路使用者點選網路廣告，首要網路廣告的規劃要新穎，主題要清晰，還有內容要簡略豐厚，只要在同樣的網路廣告中比其他製造更勝一籌，使用者的點選率才會有所上升，才幹到達網路廣告起到的效果。

5.投進因素

網路廣告投進對網路廣告的影響是直接的，儘管廣告在網路上投進，但使用者不知道是真是假，因而廣告商業很難要到抱負的廣告效果。同一則廣告，假如放在一個網站的時刻久了，使用者看多了也就沒興趣再點選，自然而然地選擇疏忽，這樣也打不到網路廣告起到的效果。

總結：網路廣告的效果主要有兩點，

一是向受眾傳遞某種特定的商業資訊以推進公司的產品出售；

二是樹立或強化公司或產品的品牌形象。因而，衡量網路廣告的效果不只要看其推進產品出售的效果，還要重視其改善受眾心情的社會效果。

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1地域。

如果你的網站是區域性的，北上廣深這些江浙一線城市的價格要貴些。西安，成都等次之。一般南方高於北方，東部高於西部。

2轉化率，匹配度。

如果你是個小的遊戲社群，廣告也是一個遊戲廣告，轉化率高，你的廣告價值就高。反之，如果廣告是腦白金廣告，轉化率不會很高。客戶投了廣告，是要按轉化率來評估效果的。

3認可度。

網路廣告客戶投放的時候一般會很謹慎，有的會做6級監測。

比如第一個頁面是廣告內容

第二個頁面時註冊

第三個頁面時站內資訊推薦

第四個頁面是站內活動情況

1）投放的媒體；

不同的媒體，比如新浪財經和泡泡網的網站內容就不一樣，肯定受眾群體也

各具特色；自然在網路廣告投放方面，你首先要分析你的廣告內容和媒體的吻合度。

2）投放的廣告位置和時間以及投放區域。

位置決定了廣告效果的曝光率和展示效果，不同的時間段就好比央視也分為黃金時段一樣，投放的區域決定了你的廣告要讓哪裡的人看到。

3）廣告素材。

內容素材就不必多說了，任何廣告形式如果素材做的不好，自然不會吸引眼球，甚至會起到使用者反感的效果。這裡的素材不僅僅是指美工，也包括內容的設計以及廣告創意甚至商業模式的創新。

4）廣告主自身對產品或者服務的準確定位。

這其實是決定廣告效果的一個很重要的環節，如果廣告主偶自己都不知道自己的潛在客戶具備哪些特徵，那廣告投放只能是瞎貓抓鼠，再多的'預算也是迷迷糊糊。

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影響因素分析

1、根據文獻分析及先前研究者的研究，我們列出了可能影響“80後”網路廣告接觸行為的變數：受教育程度、電子商務行為及網路經驗。其中電子商務行為主要以訪問購物網站頻率這個指標來測量；網路經驗包括：使用網路時間和使用網路頻率。

2、 受教育程度對“80後”網路廣告接觸行為的影響。用百分比同質性檢驗及卡方檢驗進行分析的結果顯示，在“80後”群體中，不同文化程度的群體接觸網路廣告的方式不同，對網路廣告內容的偏好也不同。

3、 在網路廣告接觸方式上，各文化程度的群體在網路廣告接觸方式上產生極顯著的差異。統計資料顯示，學歷越高的群體越傾向於主動瀏覽網路廣告，而學歷越低則被動瀏覽網路廣告的越多。

電子商務行為對“80後”群體的網路廣告接觸方式及大部分反應有很大影響，而對他們接觸網路廣告的通常反應無影響。根據標準化殘差資料分析，訪問購物網路頻率越高，接觸網路廣告的頻率越高，收藏及傳播網路廣告的頻率越高，同時參與網路廣告互動活動的可能性越大。

4、網路廣告與網路媒體密不可分，網路廣告依存網路而存在，接觸網路的頻率越高，能夠接觸到網路廣告的機會也越大，接觸到網路廣告的頻率也越高。

影響網路廣告的五種行為

1、“80後”能夠充分接觸網路廣告。

“80後”一代絕大多數接觸過網路廣告，網路廣告接觸規模處於較高水平，展露在網路廣告前的時間較長，接觸網路廣告的頻率高，“80後”網路廣告接觸規模呈現出時間長、頻率高，但數量不大的特點。

這與“80後”普遍使用網際網路有關，同時也可能與網路廣告商會利用各種網路空間投放廣告有關係，網路廣告在網際網路空間上幾乎已經“無處不在”。總體來說，“80後”群體能夠充分接觸到網路廣告，網路廣告已經深入到“80後”的工作、生活、學習及娛樂活動中。

2、 “80後”在網路廣告接觸行為中有自我判斷力。

對於網路廣告的內容，“80後”對有關新聞資訊、公益性活動及娛樂活動的網路廣告比較偏愛；對於網路廣告的形式，“80後”則對彈出式廣告、全屏式廣告及浮動廣告最為反感。

從他們關注的新聞資訊、公益性活動此類廣告來看，這一群年輕人並非向人們刻板成見中認為的那樣是“垮掉的一代”，而是有一定的社會責任感、自我思考能力與判斷力的人。

3、 受教育程度影響“80後”網路廣告接觸行為。

不同文化程度造成“80後”網路廣告接觸行為的差異。學歷越高的“80後”越傾向於主動瀏覽網路廣告，而學歷越低則被動瀏覽網路廣告的越多。一般來講，文化程度越高，對事物的認識越全面，越善於利用網路技術，因此更善於搜尋有用資訊，能夠經常主動檢視網路廣告，篩選出有效資訊，不為強迫式廣告所幹擾。

同時，文化程度較高的人越喜愛網路購物，也會傾向於主動瀏覽網路廣告，搜尋網上購物資訊。而在對網路廣告的內容偏好方面，受教育水平不同的人對事物的認識不同，有符合自身層次的不同需求，因此對網路廣告的內容有不同傾向，各取所需。

4、 電子商務行為影響“80後”網路廣告接觸行為。

訪問購物網路頻率越高，接觸網路廣告的頻率越高，收藏及傳播網路廣告的頻率越高，同時參與網路廣告互動活動的可能性越大。各類購物網站是電子商務的重要平臺，各類購物網站上聚集了大量的各種內容和形式的網路廣告，使該群體能頻繁接觸到網路廣告。

對電子商務積極性較高的“80後”，一般來說比較熱衷於網上購物，經常訪問購物網站，因此該群體能通過購物網站頻繁接觸到網路廣告。同時，如果網上購物參與度比較高，網路廣告將是該群體獲取商品或服務資訊的主要渠道，他們會主動點選瀏覽網路廣告搜尋資訊。

5、 網路經驗影響“80後”網路廣告接觸行為。

網路接觸時間影響“80後”網路廣告接觸時間；網路接觸頻率影響“80後”網路廣告接觸頻率。展露在網路媒體前的時間將決定網民接觸網路廣告的時間，因此網路接觸時間影響“80後”網路廣告接觸時間。

網路廣告與網路媒體密不可分，網路廣告依存網路而存在，接觸網路的頻率越高，能夠接觸到網路廣告的機會也越大，接觸到網路廣告的頻率應該也越高。

三條忠告

1、 對接觸網路廣告的“80後”受眾的建議：

廣告給“80後”群體提供了最前沿的時尚文化，最熱門的公共話題，他們其實樂於把廣告當作娛樂消遣的資訊。而大部分“80後”對網路廣告持消極負面的態度，對網路廣告的認識不深人也並不全面，今後，“80後”應該用更理性的心態去接觸網路廣告，排除無用資訊，獲取有用資訊，最大程度的利用網路廣告獲取資訊。

2、 對網路素養教育的啟示：

據前面的研究發現，文化程度較低的“80後”接觸網路廣告比較被動。因此，鑑於教育程度影響網路廣告接觸行為的問題，可以針對文化程度較低的“80後”進行網路素養的教育，強化其對網路廣告概念及功用的認知，用健康積極的心態對待網路廣告。

3、對網路營銷者的建議：

網路廣告商和營銷商在注重網路廣告數量的同時，還應該加強網路廣告的製作，提高質量，針對“80後”制定更合理的營銷策略，根據“80後”的群體特徵製作出更符合“80後”需求的廣告。同時，還應該減少強迫式網路廣告的投放，以降低“80後”對網路廣告的反感程度，提高營銷溝通的效率，使網路廣告達到最佳的推銷產品和服務的效果。