成本只有75羽絨服竟標價1500
成本只有75羽絨服竟標價1500，據悉，韓國服裝集團最近在中國註冊的服裝 （上海 ）時裝貿易有限公司因劣質服裝受到處罰 。成本只有75羽絨服竟標價1500。
成本只有75羽絨服竟標價15001
近日，韓國衣戀集團在中國的註冊公司衣念（上海）時裝貿易有限公司因以次充好被罰。該批次羽絨服成本價為75元/件，專櫃標價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍
該公司旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO等40多個，動輒上千元，曾是“9億少女的夢”，大紅色牛角扣羊毛大衣曾經是很多80、90後學生黨高攀不起的“夢中情衣”
但是，您五年前購買的羽絨服可能正在“升值”。
自2018年底以來，國產羽絨服品牌波司登已改變了過去價格親民且價效比高的消費者形象，成為羽絨服品牌的最凶猛的增長之一。
“只要700元，它很便宜。這已經是我們商店價格最低的羽絨服了，肯定是值得購買的。”太平鳥店內的一角導購正在賣出以向顧客推薦這種價效比“極高”的爆款羽絨服。
據統計，僅在2018年，波司登羽絨服產品的價格就增加了25%左右，平均單價達到1200元，主導品牌提價幅度達到了40%。
據不完全統計，國內二三線羽絨服品牌的價格漲幅也達到30%，太平鳥，雪中飛和傑克瓊斯等品牌的聯合款式價格也突破了1000元大關。
在大環境不景氣的背景下，主要服裝品牌紛紛採取了打折促銷活動，但羽絨服價格仍在“奔放”，銷售卻沒有下降。
在這種背後，品牌有意為之還是無奈的選擇？
羽絨服行業進入“萬元俱樂部”，尤其是登峰2.0系列，零售價接近國際奢侈的羽絨服品牌盟可睞和加拿大鵝。
“價格已經上漲，我們改變了代言人。現在羽絨服的基本價超過2000元。即使價格上漲了，商店的銷售也不錯。
2020財年，波司登品牌羽毛球服裝線上銷售收入中單價突破1800元的銷售收入佔31.8%。
價格逐年上漲，羽絨服最終將成為奢侈品嗎？
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據《北京商報》報道 ，韓國服裝集團最近在中國註冊的`服裝 （上海 ）時裝貿易有限公司因劣質服裝受到處罰 。
這些羽絨服的成本價是75元/件，但櫃檯的價格高達1598元/件，標籤溢價高達 20倍。
截至2021年11月3日，這些羽絨服共售出2件。
北京市西城區市場監督管理局認為，上述產品違反《中華人民共和國質量法》第五十條的規定，罰款 14382元，沒收違法所得，沒收違法財產 。
一件羽絨服溢價20倍，這就有點坑了，大家都知道服裝行業暴利，但是20倍的利潤，這就有點坑爹了。看到處罰通知單的網友們都憤怒了。
所以北京市西城區市場監督管理局認為，上述產品違反了《中華人民共和國質量法》第五十條的規定，易念（上海）時尚貿易有限公司涉及產品混合、摻假、假冒偽劣或不合格產品，罰款14382元，沒收違法所得1322.45元，沒收違法財產。
公開資料顯示，易念上海公司旗下品牌涵蓋ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、PawinPaw等40餘個。
這些品牌大多屬於中高階檔位，動輒上千元。
剛剛在網上商城查了這家韓國品牌的衣服，首頁就看到一件1559的羽絨服，那個設計實在太老土了，就很好奇，大家看看處罰通知單，售出2件，到底是誰這麼冤大頭買了2件這樣的羽絨服回家呢？真是有錢人啊！
大家仔細分析一下這個獲利情況，2件衣服售價2237，一件就是實際價格1100元，同時，2件衣服獲利1322元，也就是說一件成本價75元的羽絨服，賣了1100元，最終銷售的人2件衣服獲利1322元也就是每件還純賺650元。
這個就有點說不過去了吧？成本價75的羽絨服你質量還能上天了嗎？當我們老百姓是傻的嗎？
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今年寒潮一波又一波，各式羽絨服也屢屢熱賣。但曾經憑藉“韓潮”而在中國風靡的韓國衣戀集團旗下品牌的一批羽絨服卻因為成本價和定價差別太離譜而被罰以次充好，爆上了熱搜第一！
（來源：微博截圖）
近日，根據天眼查資訊顯示，韓國衣戀集團在中國的註冊公司衣念（上海）時裝貿易有限公司因以次充好被罰。該批次羽絨服成本價為75元/件，專櫃標價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍。對此，北京市西城區市場監督管理局對其處以罰款14382元。
（來源：天眼查）
對此，網友也是開啟了嘲諷模式。“真坑啊”、“只要足夠窮，你就是鐮刀永遠割不到的韭菜”等等。
走向衰敗的韓裝頂流
大規模關店變賣資產
衣戀的衣服應該還是很多80、90後“青春的回憶”了。
根據官網資訊顯示，韓國衣戀集團（THE E·LAND GROUP）創始於1980年，最初以女裝事業起步，目前已發展為韓國第一大時尚零售集團，旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個，這些品牌中的絕大部分都屬於中高階檔位，動輒就上千元。旗下更有品牌（Prich）曾宣傳其產品為“9億少女的夢”。
（衣戀集團旗下品牌 來源：官網截圖）
曾經更有網友在微博發帖稱，“衣戀是我小時候求而不得的夢中情衣”。其標誌性的大紅色牛角扣羊毛大衣（標價上千元），曾經是很多80、90後學生黨高攀不起的“夢中情衣”。
（來源：微博截圖）
公開資訊顯示，衣戀集團從上世紀90年代中期進入中國後，並以ELAND等品牌快速擴張，巔峰時期，ELAND在中國主要城市開有8000多家門店。其旗下SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等更是承包各大商場C位。
但這個擁有40年曆史的跨國時尚巨頭，卻在近年經歷著至暗時刻。市場分析稱，由於韓流退潮、品牌老化、數字化轉型遲緩以及新晉品牌的競爭蠶食市場份額，衣戀開始走下坡路“幾乎是必然”。
2017年，衣戀集團將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時裝有限公司（後來的錦泓集團），這被看做是其走向下坡路開始賣品牌的標誌。交易價約50億元人民幣。但2019年，衣戀還因為買賣合同糾紛將錦泓集團告上法庭，認為對方錢沒有到位，對於實際交付比例存在爭議。
2019年5月，特步國際通過其全資附屬公司與衣戀集團簽訂股份收購協議，以現金作價2.6億美元（約17.5億元）取得了衣戀旗下的K-Swiss（蓋世威），Palladium（帕拉丁）及Supra等品牌。
到了2020年，在疫情的衝擊下，衣戀集團銷售額首次出現了兩位數的下滑，這也是該集團自成立以來首次出現大比例的業績下滑。與此同時，衣戀集團還啟動了全球關店措施，2020年上半年陸續關閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經營權，以此籌集到約合人民幣7億元的流動資金。
而在中國市場，SPAO同樣在2017年經歷大規模關店，瀋陽、北京、重慶、武 漢、成都、青島的部分店鋪相繼關閉，大連唯一門店也宣告關閉。2020年4月25日，SPAO更是正式關閉了其位於廣州富力海珠城的華南唯一門店。
（來源：世界品牌實驗室）
在2020年公佈的當年亞洲品牌五百強排行榜中，衣戀排名494，較2019年繼續下滑，險些跌出榜單。而在2021年的相關榜單中，早已難覓衣戀蹤影。
旗下品牌產品曾多次被罰
事實上，衣念上海公司旗下品牌產品曾多次被罰。根據天眼查資訊統計，衣念上海公司近兩年累計被處罰款總金額為24.6萬元。
（來源：天眼查）
根據天眼查資訊顯示，2021年初，衣戀公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實際面料和裡料成分均為100％聚酯纖維，並不含羊毛，屬於虛假或者引人誤解的商業宣傳，上海市市場監督管理局當時對其處以了20萬元的罰款。
同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對商品效能、功能、產地等表示不準確、不清楚等。
細數下來，去年基本每個月該公司都會因各種問題被處罰。
而根據基金報記者查詢，在消費者投訴平臺黑貓平臺，針對衣戀的投訴也有超過百條，內容以發貨不及時和不退保價的差價為主。
（來源：黑貓平臺）
國產羽絨服品牌成功“逆襲”
近年來，基金報記者觀察發現，國內消費者越來越偏愛的，不是諸如“加拿大鵝（Canada Goose）”和“盟可睞（Moncler）”等國外品牌，而更多的是國產品牌。
根據上觀新聞調查報告顯示，中國國產羽絨服有深厚的歷史基礎，成熟的製衣技術，便宜的原材料與人工成本，但就是沒有議價權，這幾乎是中國服裝行業長期以來的通病。
但國產品牌近年來在亦在努力尋求轉型，並且有一定成效顯現。根據中國羽絨工業協會的資料，2015至2019 年期間，國內羽絨服的銷售均價以 7.9％的年複合增長率增長，並在 2019 年達到 596 元人民幣。可以預測到，未來的幾年將會是國內羽絨服市場擴張的高速成長期。
去年年末，寒潮來襲，市場就有訊息稱，以波司登為首的羽絨服生產企業，訂單異常火爆，部分產品銷量大增300％。
（來源：智研諮詢）
根據智研諮詢研究報告指出，2021年中國羽絨服行業市場規模約1562億元，同比增長12.8％。
可以見得，羽絨服行業定價的天花板已經被開啟，國產品牌如果能繼續抓住市場需求，實現高階化品牌升級，那麼國產品牌的輝煌指日可待。
