微信視訊號首個付費直播間直播NBA常規賽

微信視訊號首個付費直播間直播NBA常規賽，1 月 24 日訊息，微信視訊號今天上線首個付費直播間，該直播間為騰訊 NBA，微信視訊號首個付費直播間直播NBA常規賽。

微信視訊號首個付費直播間直播NBA常規賽1

像2022微信公開課PRO上預告的一樣，微信視訊號開始嘗試付費直播。1月24日，視訊號“騰訊NBA”通過付費的形式直播了NBA常規賽爵士vs勇士，這也是視訊號進行的第一場付費直播。使用者進入直播間後，可免費觀看3分鐘，3分鐘後需支付90個微信豆才能繼續觀看，按照18元兌126個微信豆的比例換算，這場比賽需要花費約12.9元，付費後使用者還可以進行回看。

自從微信成為現象級應用之後，何時商業化、如何商業化幾乎是每年的討論熱點，2022微信公開課PRO上，視訊號被第一個介紹，有關內容激勵和商業化計劃一一官宣。按照視訊號團隊負責人的計劃，“當視訊作為基礎元件出現，未來不排除視訊收費的能力釋放出來，不論是短視訊還是直播等形態”。其實在付費直播之前，直播帶貨、直播打賞已經是視訊號的常規功能。

視訊號付費直播爵士vs勇士

本月初微信團隊預告的“微信視訊號即將上線付費直播間”成真，時間是1月24日，直播內容是NBA常規賽爵士vs勇士，由視訊號“騰訊NBA”提供內容。“騰訊NBA”給了使用者3分鐘免費觀看時間，超時後使用者需要支付90個微信豆才能繼續觀賽，付費觀看按鍵就在直播頁面右下方。使用者需要先同意《微信視訊號付微信豆直播功能協議（觀眾端）》，然後進行微信豆充值。

根據微信提供的方案，微信豆充值分為多種檔次，比如1元充7個，18元充126個……最高是1298元充9086個。按照18元充126個微信豆計算，觀看這場比賽需要花約12.9元。

花費12.9元之後，使用者就可以在視訊號上觀看直播比賽了，比賽結束後還可以點選視訊號個人主頁中的“付費的內容”欄目，回看該場比賽。不過“騰訊NBA”在直播間評論區提示：“騰訊體育VIP與視訊號不互通，本場直播需微信豆解鎖，若已開通體育VIP可登入騰訊體育觀看。”截至爵士vs勇士比賽結束，該直播間有41萬人看過，但微信相關人士並未透露這場直播的付費使用者規模。

根據“騰訊NBA”視訊號的直播預告資訊，1月26日8:30直播的NBA常規賽：湖人vs籃網，也是付費直播。但對於“湖人vs籃網的視訊號付費直播的價格，是否同樣是90個微信豆？”騰訊體育相關人士並未向北京商報記者確認。

用頂級比賽測試購買率

視訊號用體育做首場付費直播內容，並不讓人意外。畢竟2022微信公開課PRO上披露的視訊號重點扶持內容中，體育被排在靠前位置。

站在會員經濟的角度，職業諮詢事務所創始人兼CEO張燦向北京商報記者坦言，“用NBA特別是勇士的比賽來做付費直播，最大的價值在於能夠去測試付費內容的購買率。對於NBA迷甚至是體育迷而言，如果他不會為勇士、爵士這種強隊的比賽付費，那大概率也不會為其他的籃球比賽付費”。

反過來看體量更大的中小型內容創作者，他們可以進行付費直播嗎？北京商報記者體驗發現，目前在普通內容創作者的直播發起頁面，還沒有出現付費直播的選項。截至北京商報記者發稿，微信相關人士也沒有回答有關視訊號對付費直播賬號門檻的問題。

在張燦看來，“可以做付費直播的內容很多，比如體育、時尚、釋出會以及一些獨家內容，核心是內容足夠吸引人，視訊號很適合做付費直播，因為視訊號的定位像新聞定位，不是打發時間那種娛樂定位”。

換句話來說，並不是所有內容都可以做付費直播，也不是所有的泛視訊平臺都適合做付費直播。當下國內的泛視訊平臺中，大部分都不是以付費直播作為主要營收來源的，營收大頭多是來自打賞和帶貨。

視訊號商業化不“佛系”

在嘗試付費直播之前，視訊號的商業化也更多在這些標配動作上。

來自視訊號直播團隊的陶佳提供的資料是這樣的：2021年末視訊號直播帶貨銷售，較年初增長超過15倍，視訊號直播間的平均客單價超過200元，整體復購率超過60%。

之所以強調視訊號直播、變現，是因為視訊號是微信近兩年當之無愧的王牌業務，在晚於快手、抖音發力的情況下，視訊號現在被公認為是泛視訊行業前三名。和其他的微信產品相比，視訊號的商業化也沒有延續微信的“佛系”路線。

“簡單來看，視訊號屬於泛視訊類產品，和微信的社交屬性有區別，前者需要內容創作者做供給，給創作者提供商業化是吸引創作者，讓內容可持續化的.手段之一，這和微信本身的廣告等商業化不是一回事，也就是說微信商業化可以有自己的節奏，視訊號等不起也等不了。”比達諮詢分析師李錦清表示。

這一點可以從視訊號的表態中窺見：未來，視訊號將鼓勵有煙火氣的、真人原創的內容，包括生活小技巧、泛娛樂、泛資訊等視訊和直播。視訊號還推出了“創作者激勵計劃”，對原創內容提供流量傾斜，讓1000萬原創作者有流量，推動100萬優質創作者有收入，進一步完善內容創作者的成長體系。

微信視訊號首個付費直播間直播NBA常規賽2

1 月 24 日訊息，微信視訊號今天上線首個付費直播間，該直播間為騰訊 NBA，直播內容為 NBA 常規賽。進入直播間後，使用者可免費觀看 3 分鐘，3 分鐘後需支付 90 個微信豆（1 元 = 10 個微信豆）才能繼續觀看。

在上月舉行的 2022 微信公開課 PRO 視訊號創作者大會上，微信官方表示，微信視訊號將上線付費直播間，以及開通對中長視訊、短視訊的收費或打賞能力。此外，視訊號直播今年將投入 50 億冷啟流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播開播獲取流量。

瞭解到，在過去一個月，微信視訊號開始試水音樂會直播，先後上線西城男孩和五月天兩場線上音樂會。公開課上，視訊號也公佈了多場直播的資料：西城男孩演唱會線上觀看人次超 2700 萬，最高同時線上人數 150 萬，五月天演唱會觀看人次超 1400 萬。

值得一提的是，在 2021 微信公開課 Pro 版“微信之夜”上，騰訊高階副總裁、微信事業群總裁張小龍提及短內容時表示，2019 年微信才組建一個小團隊做視訊號，因為時代是往視訊化內容方向發展。“但視訊號不是騰訊的短視訊戰略重點，微視才是。”而僅時隔一年，騰訊短視訊對“視訊號”的重視程度已顯著提高，獲得流量也顯著增長。

微信視訊號首個付費直播間直播NBA常規賽3

1月24日，一度被稱為“微信未來”的視訊號上線了首個付費直播間，以體育賽事正式切入視訊付費賽道。

這一舉動早有預期。在前不久前的2022微信公開課上，微信團隊便表示，視訊號將上線付費直播間，以及開通對中長視訊、短視訊的收費或打賞能力。

買“豆”看球賽

記者經過實測發現，視訊號首個付費直播間名為騰訊NBA，直播內容為NBA常規賽。進入直播間後，使用者可免費觀看3分鐘，3分鐘後需支付90個微信豆才能繼續觀看。

視訊號推出首個付費直播間

充值頁面顯示，使用者可根據需要選擇7、126、350、896、3626、9086等數量不等的微信豆，分別對應的充值金額為1元、18元、50元、128元、518元和1298元。

微信豆充值頁面

使用者若想觀看本場NBA常規賽，則最佳選項是充值18元購買126個微信豆。如果該直播間NBA常規賽每場均需90個微信豆，則花費18元最多隻能觀看一場比賽。

值得一提的是，新使用者購買騰訊視訊體育VIP的連續包月價格為15元/月。據《會員服務協議》，開通體育會員後，以每31天為週期，使用者可獲得8張觀賽券，用於觀看標註“用觀賽券”角標的騰訊體育內容，即花費15元每月至少能觀看8場比賽。

此外，非騰訊體育VIP系列會員，亦可通過參加活動等騰訊許可的方式獲得觀賽券。

相比之下，在視訊號直播間購買微信豆觀看的價效比並不高。

視訊號商業化提速

不過，官方推出微信豆這一虛擬貨幣，並非意在搶奪本已成熟的體育賽事受眾。

記者注意到，在新版微信的個人資訊頁面，增加了“微信豆”一欄，官方對微信豆的定義是：用於購買微信內虛擬物品和服務的道具，目前可用於購買視訊號直播間的虛擬禮物和公眾號付費內容。

在《微信豆充值協議》中亦表明，微信豆僅限在微信場景下購買和使用，包括但不限於兌換虛擬禮物等微信平臺上的產品或服務，並按平臺規則贈送給主播或其他內容創作者。

鑑於微信公眾號此前就已推出打賞功能，此次微信上線微信豆道具，將打賞功能引入視訊內容，如抖音、快手那般，通過直播打賞實現變現。同時，不難看出視訊號意欲依託微信天然的流量優勢，打造內容付費平臺的野心。

視訊號業務負責人張孝超解釋稱，“當視訊號和微信支付發生化學反應時，自然會有打賞功能，未來就不排除有收費內容；當與公眾號融合時，便會在公眾號的文章中看見視訊號的視訊。這些反應還能發生在看一看、搜一搜中。”

為實現內容付費閉環，微信正在加緊打造優質內容。微信團隊表示，視訊號直播今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播開播獲取流量。同時還推出“創作者激勵計劃”，對原創內容提供流量傾斜，本著讓1000萬原創作者有流量、推動100萬優質創作者有收入的目的，進一步完善內容創作者的成長體系。

隨著UGC內容生態的構建，微信視訊號將持續吸引更多使用者及內容創作者；而得益於視訊號與公眾號、朋友圈等板塊的打通，視訊號通過電商變現具備了“人”“場”的要素，視訊號直播將加快視訊號商業化進展。