快手電商3月將切斷淘寶、京東商品外鏈

快手電商3月將切斷淘寶、京東商品外鏈，知情人員透露，這一安排與合約到期有關。此前有訊息稱，下一步快手或將徹底切斷外鏈。快手電商3月將切斷淘寶、京東商品外鏈。

快手電商3月將切斷淘寶、京東商品外鏈1

快手電商再次調整外鏈規則。

日前，快手電商斷開淘寶聯盟商品連結的訊息登上各大社交平臺熱搜榜。對此，有接近快手人士對記者表示，此次調整系正常合約到期。

隨著短視訊平臺的發展，電商業務已逐漸成為幾大頭部平臺營收支柱之一，與此同時，幾大平臺自身電商業務也已取得長足發展。

合約到期斷開外鏈

2月22日，快手電商針對商家、達人釋出公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協議變更，自2022年3月1日00：00：00起，淘寶聯盟商品連結將無法在快手直播間購物車、短視訊購物車、商詳頁等釋出商品及服務連結；京東聯盟商品連結將無法在快手直播間購物車釋出商品及服務連結，可在短視訊購物車、商詳頁等釋出商品及服務連結。

對於此次規則調整，快手電商方面提醒商家，為保障消費者體驗，建議商家朋友們提前做好結算和售後訂單處理。

對此，有接近快手人士向記者表示，此次調整系合約到期。記者注意到，此前就有訊息稱，快手與阿里合作將於2月底到期。

“2021年時就有業內討論，快手可能結束與淘寶的合作，但是當時那輪協議到期後快手選擇了續簽。”一位業內人士透露，快手此前繼續與淘寶合作主要考慮到，即使使用者隨著商品跳轉到了外部平臺，他關注的主播在快手，流量很大程度上還是會停留在快手。

近兩年來，短視訊行業的電商已取得不小的發展。“從2020年的直播電商行業發展來看，短視訊平臺沒有淪為電商的通道，因此搭建自身電商渠道成為了可能。”業內人士分析。

記者注意到，此前快手電商將2022年的總成交額（GMV）目標區間定在9000億元至9700億元。而據瞭解，快手2021年完成電商GMV6800億元，超過原定目標6500億元，也高於外界預期。

自建體系日臻成熟

自去年開始，快手圍繞著“大搞”戰略，在電商領域逐漸走出了一條獨具特色的發展道路。

去年12月30日，在快手電商服務生態年終峰會上，快手電商負責人笑古表示，經過第一階段爆發增長和原始積累，快手電商2021年已經進入專業化、系統化、精細化運營時代。

基於此，笑古表示，在去年7月提出的“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的基礎上，2022年快手電商戰略將新增“大搞產業帶”，扶持更多產業帶商家和依託於產業帶的新興品牌。

不斷深入供應鏈的佈局背後，便是快手電商自建體系的逐步成形。

“2020年最早的時候，對於短視訊平臺而言，雖然有流量但是沒有供應鏈，因此電商業務非常薄弱，只能依賴外鏈傳統電商平臺。”前述業內人士分析稱，電商供應鏈建設涉及大量的品牌商戶、服務商等，且對於平臺的質檢體系、售後體系都有大量繁瑣的要求。

服務商是勾連平臺與大量品牌商戶的重要橋樑，也是衡量一個電商生態是否完善的重要指標。

此前快手公佈的.資料顯示，2021年7月至11月，有超過500家服務商入駐，其中年GMV破億的服務商超過200家。快手電商服務商與區域運營成長部負責人李叢杉表示，快手電商對服務商的要求是為包括主播和品牌在內的商家成長，提供標準化和確定性的增長路徑。

彼時，李叢杉便透露，2022年快手電商服務商將重點佈局“一個基礎設施，三個聚焦”，即夯實操盤手基礎設施，聚焦MCN服務商、產業帶服務商和品牌服務商。

快手電商3月將切斷淘寶、京東商品外鏈2

2月22日，快手電商針對商家、達人釋出公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協議變更，自2022年3月1日0時起，淘寶聯盟商品連結將無法在快手直播間購物車、短視訊購物車、商詳頁等釋出商品及服務連結；京東聯盟商品連結將無法在快手直播間購物車釋出商品及服務連結，可在短視訊購物車、商詳頁等釋出商品及服務連結。

據知情人員透露，這一安排與合約到期有關。此前有訊息稱，快手與阿里合作將於2月底到期，下一步快手或將徹底切斷外鏈。

從公告內容來看，淘寶聯盟基本失去了快手所有的商品上架渠道，而京東聯盟仍可在短視訊、商詳頁等渠道釋出商品。但從流量端來看，直播間仍是快手為商家引流的主要途徑。

快手電商方面提醒商家，為保障消費者體驗，建議商家朋友們提前做好結算和售後訂單處理。

而這也並非快手第一次整理外鏈。2021年11月，傳出快手對有贊和魔筷執行第三方斷鏈操作的訊息。有贊隨後宣告表示，有贊連結將不能在快手直播間進行小黃車上架，且隻影響快手電商推廣的直播連結場景。

事實上，與2020年就宣佈電商閉環的抖音相比，快手已經晚了一步。

此前有業內人士分析認為，快手沒有在上一輪協議到期時就結束與淘寶的合作，主要還是考慮到即使使用者隨著商品跳轉到了外部平臺，他關注的主播在快手，流量很大程度上還是會停留在快手。

但隨著快手將“大搞品牌”列入2022年發展重點，商家、品牌不再是快手的軟肋。2021年前11個月，快手電商新入駐的品牌量增長了186%，品牌自播GMV也是增長了841%。

據媒體報道，快手2021年完成電商GMV 6800億元，超過原定目標6500億元，也高於外界預期。同時，快手電商將2022年的GMV目標區間定在900億元至9700億元。

財報顯示，直播已經成為快手的主要收入來源之一。2021年前三季度，快手共虧損145億元，想要扭虧，直播將成為重要途徑。根據財報資料，2021年第三季度，快手的收入主要分為三部分：線上營銷服務佔比51.95%、直播佔比39.13%以及其他業務佔比8.92%。

快手電商3月將切斷淘寶、京東商品外鏈3

快手電商針對商家、達人釋出公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協議變更，將切斷淘寶、京東聯盟商品連結。

公告顯示，自 2022 年 3 月 1 日 0 時起，淘寶聯盟商品連結將無法在快手直播間購物車、短視訊購物車、商詳頁等釋出商品及服務連結；京東聯盟商品連結將無法在快手直播間購物釋出商品及服務連結，可在短視訊購物車、商詳頁等釋出商品及服務連結。

瞭解到，快手電商將 2022 年的總成交額（GMV）目標區間定在 9000 億元至 9700 億元。快手 2021 年完成電商 GMV 6800 億元，超過原定目標 6500 億元 ，也高於外界預期。