蘋果佔據國內高階市場超60%份額

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蘋果佔據國內高階市場超60%份額，2021年多種因素推動了高階市場的增長，蘋果自2017年以來首次達到60%的銷售份額並繼續引領市場。蘋果佔據國內高階市場超60%份額。

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衝擊高階手機市場已成為國產手機廠商當下的第一目標，手機廠商們不僅喊出了各自的口號，並落在了實際行動中。2021年，國產手機大廠及子品牌們相繼推出了高階旗艦手機，那他們都收穫了怎麼樣的成績呢？

近日，Counterpoint Research 發表了最新的研究報告。報告顯示，去年中國市場600美元以上高階市場中，蘋果拿下了63.5%的市場份額，而安卓陣營的市場份額為36.5%，與上一年的資料相比，在該領域蘋果有著8.1個百分點的上升，而安卓廠商則下滑了8.1個百分點。也就是說，過去一年安卓廠商並未成功搶佔華為騰出的高階市場空間。

Counterpoint 釋出的報告還指出，2021年的高階智慧手機市場同比增長24%，達到了有史以來的最高增長率，而蘋果在高階智慧手機市場的份額也是自2017年以來首次達到了60%。這說明，消費者對高階旗艦手機的需求在逐步擴大，中低端手機的吸引力在漸漸縮小。

而從各家廠商的全球高階市場佔比來看，蘋果同比增長5%以60%的份額雄踞榜首；三星和華為的高階份額分別縮水3%、7%，目前的市場份額分別是17%和6%。小米的高階份額同比增長2%，以5%排在第四，拉近了與華為的距離，OPPO及vivo分別以4%、3%的市場份額排在第五和第六位。

高階手機市場之所以會發生這樣的變化，還得從華為手機受阻說起。眾所周知，近兩年華為手機業務受到嚴重阻礙，不僅放緩了新機發布頻率，而且釋出的新機大多僅支援4G，在這之前華為旗艦可是國內高階市場的老大哥，是蘋果在高階市場的唯一對手。

而現在，華為旗艦威勢不再，蘋果自然變得得心應手起來，而其他國產廠商也看到了契機都想在高階市場拼一把，但從這份報告來看，國產廠商並未搶佔到華為留下的高階份額，反而整體份額有所下降，成就了 iPhone，只能說一句：蘋果贏得太輕鬆了！

眼下來看，國產手機品牌還得奮起直追，從蘋果手中搶回一些高階市場份額才行，那麼在華為停滯不前的這段時間裡，哪家廠商都挑起大梁呢？從目前的高階市場份額來看，國產廠商與華為最接近的是小米，而去年年底雷軍也已公開向蘋果“宣戰”。

據小米2021年的財報顯示，研發支出同比增長42.3%，達到132億，高額的研發支出也讓小米在晶片、螢幕、充電、影像領域取得長足進步，例如全球首發120W有線充電、澎湃P1/C1兩款晶片、首發液態鏡頭等實現量產。同時，去年小米高階手機出貨量超過2400萬臺，相比上年直接翻了一倍，結合多方條件來看，小米應該算是目前具備向蘋果“宣戰”條件的國產品牌。

不過，不可否認，小米手機一直以“價效比”著稱，且給消費者留下了太深的印象，也正因為如此高階形象卻始終立不起來。因此筆者認為，小米想改變消費者心中固有的形象，真正走上高階還是得把自研放在首位，同時系統生態方面也需要加強，這一點iPhone 一直都有著明顯的優勢。

2022年各家手機廠商在高階市場的`佈局更加激進，小米推出了小米12系列，之後還會推出小米12 Ultra，榮耀推出了 Magic V和Magic 4系列，還有其他廠商也釋出了不少高階旗艦機型。至於能不能從 iPhone 手中奪回部分市場份額，我們拭目以待！

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Counterpoint Research的Market Pulse Service（手機銷量月度報告）資料顯示，相較於2021年全球智慧手機7%的增速，去年全球高階智慧手機（平均批發價400美元以上約合人民幣2540元）的市場銷售額同比增長達有史以來最高的24%，增速超過整體智慧手機市場。值得注意的是，高階市場在全球智慧手機市場27%的份額也達到了有史以來的最高。

2016-2021 年全球高階智慧手機市場份額佔比

資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker （全球手機機型月度銷量監測）

研究總監Tarun Pathak在評論2021年智慧手機高階市場的增長表現時表示：“2021年多種因素推動了高階市場的增長，包括對高階手機的更換需求、手機品牌廠商的戰略決策以及供應鏈動態的特性。新興經濟體對入門級高階市場的迭代需求，以及發達國家更新至 5G 裝置的需求持續推動了高階市場的增長。

特別是在中國和西歐地區，包括蘋果（）、OPPO、vivo 和小米（01810）在內的OEM積極搶佔華為所留下的高階市場空白，推動了這部分高階市場的增長。在當前的供應鏈困境期，考慮到利潤率和盈利能力的提高，在手機生態系統中的廠商們同樣會優先考慮供應高階裝置。另外，2021年增長率的提高，也與2020年智慧手機的銷售和釋出計劃受新冠疫情的影響有關。

在手機品牌廠商方面，由於iPhone 12和Phone 13系列在5G方面的大幅升級，蘋果自2017年以來首次達到60%的銷售份額並繼續引領市場。蘋果手機在2020 年的延期釋出也將這方面的需求推至了2021年。

憑藉強大的品牌力，蘋果最有可能搶佔華為高階智慧手機的使用者，其在中國市場的增長表現也印證了這一點：2021年第四季度蘋果達到了有史以來最高的市場份額。不僅如此，蘋果是2021 年每個地區高階手機市場的頂級OEM。

2020年與 2021年全球高階智慧手機品牌的銷售份額

資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker（全球手機機型月度銷量監測）

三星在高階智慧手機領域的銷售額同比增長6%，但整體份額下降。S21的表現優於受到新冠衝擊的S20。特別是在韓國、北美和西歐地區，2021年下半年推出的Galaxy Z Fold和Flip系列也表現不俗。然而，由於2021年缺乏新的 Note 系列和FE系列的更新，也抵消了公司整體在這方面所獲的收益。同樣，零部件的短缺也影響了手機供應。

2021年，OPPO和vivo在高階市場的銷售額增長了一倍以上，分別為116%和103%，從而助力了它們在多個地區的高階市場領域中排進前五。2021年初Reno的品牌重塑，幫助OPPO佔據了中國的入門級高階市場。旨在填補華為留下的市場空缺，OPPO在歐洲市場的表現也穩步上升。而vivo的增長是由中國和東南亞地區發售的X60和X50系列推動的。

小米的銷售增長由Mi11系列推動，其在有發售的所有地區的高階市場中名列前五。華碩也因專注於小眾的遊戲領域手機而獲得了銷量增長。摩托羅拉、谷歌和一加在北美市場的份額增長受到LG退出智慧手機市場的影響。

2021年按地區、高階手機市場劃分的全球手機品牌廠商排名

資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker（全球手機機型月度銷量監測）

在蜂窩接入技術方面，5G已成為高階市場的標配，但4G繼續在較早期的iPhone（11和SE 2020）以及三星S20 FE的推動下，佔有市場中的一席之地。然而隨著2022年這些產品線向5G 的轉變以及開始進入發展中地區市場，LTE的份額將進一步下降。但華為仍將繼續推出具有 LTE 功能的新手機裝置。