谷歌為解決“使用者隱私”問題推出新系統

谷歌為解決“使用者隱私”問題推出新系統，新系統仍將阻止Cookie，但會根據使用者最近三週的網際網路瀏覽歷史，告知廣告商使用者感興趣的領域，谷歌為解決“使用者隱私”問題推出新系統。

谷歌為解決“使用者隱私”問題推出新系統1

谷歌週二釋出了一項名為Topics的新技術，目的是為了平衡網路廣告和保護使用者隱私兩者之間的關係。谷歌計劃在未來幾周內開始測試這種方法，以取代此前Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。

與此同時，Topics推出之際，谷歌正因涉嫌隱私問題受到越來越多的審查。週一，幾個州起訴谷歌處理使用者位置資料的方式。

一面是來自監管機構的壓力，另一面是來自數字廣告市場競爭的壓力。Topics真的能讓谷歌擺脫目前的困境嗎？

據瞭解，“Topics”會使用Chrome瀏覽器內建的軟體來監控瀏覽行為，會根據使用者過去一週內感興趣的五個話題組合成列表，比如汽車、健身、旅遊、動畫和新聞都會有。

Chrome團隊的產品管理高階總監本·加爾佈雷斯（BenGalbraith）表示：人們每次訪問網站時都會提供三個主題，這三個主題是過去三週所產生的記錄。

谷歌欲將Topics定位為cookie的替代品。

我們知道，cookie是網站使用的一種小型文字檔案，在訪問不同網站時可以跟蹤你，從而建立行為檔案，為其提供有針對性的廣告。Cookies可以由使用者訪問的網站設定，也可以由第三方公司設定，比如廣告商和社交媒體公司，它們可以將這些資訊用於自己的廣告。谷歌曾計劃在Chrome瀏覽器中遮蔽第三方cookie，但去年計劃推遲到2023年。

谷歌為解決“使用者隱私”問題推出新系統2

據報道，谷歌今日宣佈，在遭到廣告商和監管機構的反對之後，現決定放棄之前的“隱私沙箱”技術，轉而推出新的線上廣告系統“Topics”，以此來阻止Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。

新系統仍將阻止Cookie，但會根據使用者最近三週的網際網路瀏覽歷史，告知廣告商使用者感興趣的領域，如“健身”或“汽車和車輛”。在刪除之前，“Topics”將被保留三週的時間。

谷歌將於今年第一季度開始測試“Topics”。谷歌計劃在明年年底前淘汰Cookie，這對數字廣告業來說，可能是一個巨大的轉變，儘管目前尚不確定，谷歌這種新方法是否會降低廣告商和監管機構的擔憂。

調研公司StatCounter資料顯示，谷歌Chrome是世界上使用最廣泛的網路瀏覽器，每三個人中就有兩個人使用Chrome上網。

早在2019年，谷歌曾表示，將通過“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）計劃來廢除Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器。理由是使用者對隱私和資料控制權利提出了更高的要求，停止對第三方Cookie的支援後，谷歌計劃推廣其“隱私沙箱”技術。

後來，谷歌又公佈了一項名為“聯合佇列學習”（Floc）的計劃（即新版“隱私沙箱”技術），其目的是讓廣告商根據“共同的”網路瀏覽歷史，來定位“一群使用者”，而不是個人。

由於廣告主嚴重依賴Cookie來提供定向廣告，並衡量其效果，谷歌之前的隱私提議（Floc）引發了業界的擔憂，即這將加強谷歌對該行業的控制。隱私專家擔心，Floc可能會讓使用者接觸到新的追蹤形式。

與此同時，谷歌的提議也引起了監管機構的關注。歐盟表示，作為對谷歌在數字廣告市場角色調查的一部分，歐盟執委會正在調查谷歌的該計劃。

去年，英國反壟斷部門“競爭與市場管理局”（CMA）宣佈對谷歌的“隱私沙箱”計劃展開調查，認為此舉可能削弱出版商的能力，破壞數字廣告市場的競爭，從而進一步鞏固谷歌的市場力量。隨後，谷歌曾數次向CMA做出一些承諾，以打消CMA的擔憂。

谷歌今日表示，“Topics”將解決隱私倡導者對Floc提出的一些擔憂，防止更多隱蔽的追蹤技術。最終的目標是，通過將受眾劃分為“更大的群體”，來保護使用者隱私。

谷歌表示，根據之前的計劃，潛在的“佇列”有數萬個，而新的“Topics”系統的“佇列”數量減少到不到幾千個。谷歌稱，使用者將能夠看到與他們相關的主題（topics），如果他們願意，可以刪除這些主題。

谷歌表示，“Topics”將使用人工管理員，而不是像Floc計劃那樣，讓機器學習技術產生使用者組。這將消除一些可能性，例如，基於性取向或種族等敏感特徵來劃分使用者組。

谷歌“隱私沙箱”專案負責人維奈·戈爾（Vinay Goel）在接受採訪時稱：“有幾項研究表明，人們對這種情況感到擔憂。但我們還沒有發現相關證據，表明這種情況正在發生。”

谷歌的“Topics”計劃，與幾年前對其搜尋產品進行的修改有些類似。2019年，谷歌允許使用者設定其搜尋歷史記錄，每隔3個月或18個月自動清除一次。這使得廣告商很難根據個人的網路瀏覽歷史，來投放高度個性化的廣告。此外，谷歌還允許使用者完全遮蔽搜尋歷史。

但批評人士指出，谷歌的這些隱私控制是無效的'，因為普通網民很難找到它們。而且，在預設情況下，谷歌仍永久保留使用者的搜尋歷史。

谷歌為解決“使用者隱私”問題推出新系統3

1月26日訊息，據外媒報道，谷歌於美國當地時間週二宣佈，在遭到廣告商和監管機構的反對之後，現決定放棄之前的"隱私沙盒"技術，轉而推出新的線上廣告系統Topics，以此來遮蔽Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。

兩年前，當谷歌宣佈將在其Chrome網路瀏覽器上遮蔽Cookie時，廣告行業和監管機構擔心，這項提議將進一步鞏固這家搜尋巨頭在線上廣告領域的主導地位。他們的強烈反對最終迫使谷歌將其新舉措推出時間推遲了近兩年，至2023年末。

然而週二，谷歌表示將放棄原有計劃，並提供了全新的方法，即通過名為Topics的線上廣告系統來遮蔽Chrome中的Cookie。新系統仍將消除Cookie，但它將根據使用者最近三週的網路瀏覽歷史，告知廣告商使用者感興趣的領域，如“健身”或“汽車”。Topics將保留三週後才會被刪除。

谷歌計劃在明年年底前淘汰Cookie，這對數字廣告業來說可能是個巨大的轉變，但尚不清楚這種新方法是否會降低廣告商和監管機構的擔憂。谷歌將於今年第一季度開始測試這種新方法。根據StatCounter的資料顯示，谷歌Chrome是世界上使用最廣泛的網路瀏覽器，每三個人中就有兩個人使用Chrome上網。

谷歌在2019年表示，將通過名為“隱私沙盒”的計劃，消除Chrome中的第三方Cookie。Cookie允許廣告服務在網路上跟蹤使用者，瞭解他們的瀏覽習慣。谷歌後來公佈了名為“聯合佇列學習”(Floc)的計劃，其目的是讓廣告商追蹤整個使用者群體的瀏覽歷史，而不是個人的網路活動。

蘋果的舉措也對廣告商造成了沉重打擊，限制了他們在使用者瀏覽網路時跟蹤使用者的能力。2021年，蘋果推出了應用反追蹤功能App Tracking Transparency，允許使用者阻止應用程式跟蹤他們，這一決定引起了Facebook和其他主要廣告商的擔憂。

由於營銷人員嚴重依賴Cookie來定位廣告並衡量其效果，谷歌的隱私提議引發了人們的擔憂，即這將加強該公司對線上廣告行業的控制，因為谷歌已經非常瞭解其使用者的興趣和習慣。隱私專家擔心，Floc可能會讓使用者陷入新的跟蹤中。

谷歌的提議也引起了監管機構的注意。歐盟表示，正在調查該計劃，作為谷歌在數字廣告市場角色調查的一部分。去年，英國競爭和市場管理局（AMC）與谷歌達成和解協議，谷歌允許該機構審查Chrome追蹤器的變化。

谷歌表示，Topics將解決隱私倡導者對Floc提出的諸多擔憂，防止更多隱蔽的跟蹤技術，其目標是通過將受眾劃分為更大的群體來保護使用者隱私。谷歌稱，根據之前的計劃，潛在的佇列有數萬個，但它將把Topics的數量減少到不到幾千個。該公司表示，使用者將能夠看到與他們相關的話題，如果他們願意的話，也可以刪除這些話題。

美國公共利益非營利性組織Public Knowledge的高階政策顧問薩拉·柯林斯(Sara Collins)說：“Topics比Floc更能保護隱私。”她說，更大的主題群組將給予使用者更多的匿名性，但谷歌的計劃仍然可以通過追蹤個人使用者的指紋技術來規避。

谷歌解釋稱，Topics將使用人類管理員，而不會像Floc計劃那樣，讓機器學習技術產生使用者組，這將消除性別取向或種族等敏感特徵對群體的影響。谷歌負責隱私沙盒專案的維奈·戈爾(Vinay Goel)在接受採訪時說：“有幾項研究表明，人們對這種情況感到擔憂。但我們沒有發現這種情況正在發生的證據。”

關注隱私的搜尋引擎Brave的隱私總監彼得·斯奈德(Peter Snyder)表示：“Topics的變化並沒有解決谷歌之前提議的核心問題，根本原因是谷歌堅持與廣告商、追蹤者和網路上其他敵視隱私的人分享有關人們興趣和行為的資訊。這些群組沒有理由、也沒有權利瞭解關於使用者的敏感資訊。”

谷歌的Topics計劃呼應了幾年前對其搜尋產品的改進。2019年，該公司允許使用者設定他們的搜尋歷史記錄，每隔3個月或18個月自動清除一次。這使得廣告商更難根據個人的網路瀏覽歷史投放高度個性化的廣告。谷歌還允許使用者完全禁止其搜尋歷史記錄。

但批評人士指出，這些隱私控制方案是無效的，因為普通人很難找到它們。而且預設情況下，谷歌繼續保持人們搜尋歷史的永久記錄。