如何玩轉短視訊

如何玩轉短視訊，短視訊是近幾年比較火熱的專案，很多人也都開始慢慢的接觸短視訊，短視訊帶來的流量是有很多不確定性的，一定要掌握技巧，以下來了解如何玩轉短視訊。

如何玩轉短視訊1

1、完善主頁，清晰定位

建立完DOU音號之後，不要光想著發怎樣的視訊內容，應該第一時間完善好主頁，別以為簡單。完善主頁有幾個部分需要思考：

首先，主頁banner設計 其次、頭像 最後、簡介文案

想要完善這些內容，包括更好的延伸視訊內容，就需要對這個號有個清晰的定位，即：賬號型別、風格是怎樣的。

最主要還是要找到同行內容的稀缺性，可以多關注同類賬號間有什麼共同點，又缺失了哪部分，這就有很大的機會開啟行業新的一角。

2、先要養號，後運營

定位清楚後，先用一個星期左右的時間養號，可以關注同行大號，收集一些熱門話題、bgm甚至是文案等。

每天用這個號刷DOU音至少一小時以上，同時給其他使用者點贊和評論，保持賬號活躍狀態。此外，不斷去刷與自己賬號相關的視訊內容，無關的直接劃過。這樣DOU音演算法就會不斷給你推薦相關內容，能更好更快的讓你瞭解這個行業的熱點內容。

3、視訊內容，切勿怠慢

要記住，新號的前3-5個視訊至關重要，會影響DOU音幫你推薦的權重！如果播放量都在100以下，那就只能換號了，正常必須突破3000。

如果想不出優質內容或擔心踩雷的話，可以先模仿熱點內容，一般都能蹭到一些熱度。需要注意的是，視訊的前3秒至關重要，一定要保證能足夠吸引到使用者，否則就只能被無情的划走了。

那麼，如何在前3秒吸引使用者眼球？畫面一定要精彩，要選擇好畫面主表達的是什麼。

4、釋出視訊，注意三點

只有視訊發出時，完播率高、互動率高、點贊量高、轉發量高，才能獲得下一次推薦機會，所以，這裡需要注意幾點：

第一、釋出文案

除視訊本身外，文案也是吸引使用者停留、互動的一個關鍵要素。建議儘量簡短，容易一眼獲取資訊。

懸念型與對話型的文案是最易引發互動的，不論是懸念型的說一半留一半，還是對話型的平易近人，都能引發使用者的興趣，從而獲得一些評論互動。

2、新增話題

釋出視訊時，記得帶上話題，可以多選幾個，最好附帶最新熱門話題，也可以新增地點，幫助傳播。

3、選擇封面

視訊釋出前，自己是可以決定封面的，一定要記得選擇一下。如果卡在某個奇怪的點，也是很影響使用者體驗的。

5、定時更新，獲取粘度

瞭解了養號、釋出視訊的一些規則後，隨之的就是找到最適合的釋出時間段，相信很多人看了DOU音的畫報後會認為在7-9點發布最好。

其實不然，同一時段發出，很容易造成視訊釋出通道擁擠，稽核也慢。

這裡我建議大家二個時間段： 下午14:30和下午17:40，當然也可以自主調整時間。待確定好時間，最好定時更新，讓粉絲養成習慣定時檢視。這點也可在個性簽名中體現。

6、豐富素材，獲得關注

豐富自己的素材庫，爭取更多人關注，在風格統一的情況下，可以多嘗試一些風格。一定要保證視訊質量，內容越來越優質，才能獲得更多推薦與關注。

7、持續維護，重複推薦

DOU音是根據視訊釋出後的一段時間，比如一小時內，權重指標能否達到一定數值，比如點贊1W，來判斷是否為受歡迎的內容，然後為視訊疊加推薦。

而對於已傳送的內容，不能幹放著，DOU音還會在某個時間段再去抓取你以往優質內容，對其重複推薦。這就需要為以往內容做一些持續維護，比如用自己的號去轉發、評論、回覆，讓視訊保持活躍狀態，等待DOU音的不定期抽取，再次推薦。

8、避開風險，注意事項

釋出的視訊不能帶有logo、廣告！！！

最後有個建議，不要釋出敏感類視訊或者涉及相關詞彙。比如汽車類視訊，就不能釋出和政策、車禍相關的視訊，以免被限流、限制分享等。

如何玩轉短視訊2

導演式的思維方式：

由於短視訊要做得長久，我們就得把自己變成一個小導演。為了讓一個短視訊火起來，核心就是要學會講故事，故事要有反轉，這就像我們看電影和電視劇一樣，沒有人喜歡喝一碗水。

觀看短視訊時，我們必須清楚觀眾的需求是什麼，這裡總結兩點：一是娛樂價值，二是自我提升價值，即有趣且有益於自我提高的短視訊最受觀眾喜愛。

大家想一想我們平時是不是刷抖音的時候，主要是搞笑的視訊，還是帶給我們正能量和靈感的視訊，最容易被人點贊。

其內容來源，可以用一句話來概括：家事國事天下事，這是咱老百姓最關心的一個話題，或者說自己的事，或者說家裡的事，或者說人生的事，或者說國家的大事，說這些觀眾最喜歡看。

就時間而言，主要是在上廁所、睡前、飯後，這三個時間點，開房率最高，再通俗點說，大家上廁所的時候，睡前、飯後的時間，最喜歡刷抖音、快手等短視訊，所以我們發的時候，也要著重選擇這三個時間段。

發短視訊要想吸引粉絲，而不被平臺封號，還是要遵守平臺規則，平臺一般都是鼓勵正能量的視訊，有價值的視訊，所以我們拍短片，一定要遵循平臺規則，拍正能量的，價值的短視訊。

短視訊在拍攝前，我們需要蒐集素材，素材的來源，首先是同人，同人拍出很火的短視訊，我們可以拿來借鑑下。

你應該懂得人性：

希望能得到大家的點贊和評論，一定是戳到了別人的心坎上，人性中有懶惰，有假面，我們要拍正能量，所以要拍人性中相應的優點，多拍真實，多拍善良，多拍勤勞，大方，勇敢，無私的主題相關短視訊。

接下來就是短視訊場景的拍攝，儘量抒情，因為你的目的是引起別人的注意，所以要讓觀眾感動。

第一，要學會製造衝突，通過戲劇化和轉折，時間、地點、空間、人物的對比，來製造衝突。

感情這一塊，主要是表現親情、愛情、友情，這是人們最關心的三種類型。

在視覺上，要形成一定的衝擊力，首先在5秒內，要吸引觀眾，然後觀眾看完後，就會產生共鳴，這種共鳴是觀眾潛意識裡的。

拍視訊前，先設計好劇本，人物，時間，故事，到哪裡拍，都要事先準備好。

如何把好故事講得好：

重點把握四個方面：一是要有行動，二是要有正反兩方面的原因和結果，三是要製造驚喜，四是要傳播正能量。

短視訊形式有很多種，我們可以問答式的拍攝，也可以一個人直接正面或側面，對著鏡頭聊天，也可以是演繹出來的場景片段。

更出人意料的是，內容更好，更直接，更好的打動人心，主題仍然離不開正能量。

配音這東西也是必須的，如果自己帶聲音就更好了。

短視訊營銷仍處於紅利期，接下來準備好好研究下短片實況轉播這塊。

如何玩轉短視訊3

一、瞭解平臺調性，玩轉抖音企業號

相比個人賬號而言，在內容釋出、使用者互動、營銷元件上具有更強大功能的抖音藍V率先成為企業短視訊營銷之路的流量入口。

今年7月，抖音官方釋出了《抖音企業藍V白皮書2019版》。白皮書資料顯示對比去年 6 月，企業藍V賬號數量增長 44.6 倍，投稿量增長211倍。

企業賬號已成為抖音平臺重要的活躍使用者，涉及了知識、育兒、科技、家居等多個行業，其中不乏一些賬號通過精細有效的內容運營為自己贏得關注的同時，完成了有效的品牌轉化。

如藍V賬號“掌悅讀書”，是掌閱讀書App的官方賬號，目前在抖音上收穫了371W粉絲，該賬號釋出的每條視訊互動資料都非常可觀。

其內容形式十分固定：打扮知性、氣質溫婉的紅人優雅地坐在沙發上，有感情地念出一段節選自某本書中的精華文字，視訊下方則嵌入了相關書籍的連結。每條視訊下，關於書籍及紅人朗讀片段的討論和感悟很多，賬號精準地鎖定了短視訊中喜愛讀書的群體，並用一種舒服、自然的形式完成了產品的宣傳和有效的轉化。

再看美髮行業中的一個藍V賬號“秀之閣美髮”，則是用短視訊中最流行的劇情形式展現出了與“美髮”相關的或有趣、或感人、或溫馨的各種情境，美髮融合於可看性十足的劇情中，為賬號吸粉285.1萬。

分析了大量的企業藍V賬號後，發現企業在運營自己的官方賬號時，有幾個要點需要注意：

準確找到切入點，內容要立足於自身產品的特性、立足於目標使用者的特性，從而與產品進行恰到好處的匹配融合，整體的內容風格既要符合短視訊平臺的調性，也要符合普遍的大眾趣味；

內容可以涉及多個方向，包括展現公司文化、員工生活；挖掘與品牌相關的UGC內容；抓住當下熱點，表達品牌觀點等；在這些內容中滲透企業的文化、傳達品牌的優勢：

展現形式上可以結合短視訊當下流行的手段，如劇情、反轉等，弱化企業的宣傳屬性，拉近與使用者之間的距離。

二、線上線下聯動，引發全民互動

如何更好地藉助短視訊的影響力，引發一場全民式的互動呢？

不少品牌都選擇了放下“身段”，通過在短視訊平臺上發起以“流量大咖示範+圈層達人滲透+素人領袖自發擴散”為模式的主題活動。用一種接地氣的方式“和年輕的消費者玩在一起”，讓他們能夠通過真正參與到品牌營銷活動中，建立起與品牌之間的情感連線。

如去年海爾兄弟動畫片片尾曲《雷歐之歌》裡動感十足的“雷歐舞”被很多使用者所喜愛，因此海爾趁勢與快手達成合作，推出了海爾兄弟雷歐舞挑戰賽。

活動期間，不僅有像“一禪小和尚”“僵小魚”這樣的高粉賬號參與，更有大量的使用者自發上傳近百萬個海爾兄弟的相關視訊，視訊總播放量高達1.3億，為海爾帶來了居高不下的熱度。

同時，在線上活動期間，海爾還相應提供了豐富的線下傳播渠道。千餘家線下專賣店的電視大屏滾動播出快手的線上活動視訊，日日順樂家也提供了萬餘個智慧快遞櫃輪播快手活動，線上線下的聯動讓品牌傳播的效果得以進一步擴大。

再如嬌韻詩在抖音發起的挑戰賽，不僅邀請達人實力演繹產品特性，也吸引了海量UGC使用者參與。而在挑戰賽中，嬌韻詩還提到：只要到嬌韻詩的天貓店裡報出暗號“哇，水被我控住了”，就會免費提供一個樣品。這種引流方式通過持續獲取流量，有效促進了品牌的銷售轉化。

還有溜溜梅發起的#溜溜梅扛酸全民挑戰#，藉助明星楊冪的號召力，整合了三千家線下門店參與，在三天時間內參與人數達到72.4萬，視訊播放量達到1.5億。

在明星和KOL的帶動下，UGC使用者的參與熱情被充分點燃。在參與活動的過程中每個參與者又進一步化身為品牌的代言人，從而引發了自來水式的傳播效果，再輔以相應的線下活動後，品牌的營銷效果得以更加擴大。

三、借勢KOL的影響力

作為在短視訊上某一垂直領域具有一定話語權和影響力的.“意見領袖”，KOL們逐漸成為品牌們進行廣告宣傳的常規選擇。即打破傳統媒體較為直白式的宣傳手段，借用KOL們在某一群體中的影響力，以原生內容的營銷方法來完成品牌的有效轉化。

相較而言，這種方式是目前眾多傳統企業普遍選擇、運用的一種營銷手段。

在刷短視訊時，我們不難發現來自汽車、服裝、美妝、視訊、數碼3C、食品等多個領域的品牌身影出現在不同KOL中的作品中。

但在選擇紅人進行廣告投放的過程中，有兩個問題是無法忽略的：

只有找到合適的KOL才能為廣告主帶來相應的傳播效果和帶貨力。因此，在選擇紅人前，企業應該做好充分的調研和評估，綜合考量紅人的商業價值，選擇調性、氣質、使用者重合度等方面均匹配的紅人進行投放。

在內容上給予創作者合適的創意空間，擺脫在傳統媒體中甲方姿態下直白式的廣告宣傳形式。與創作者一起將產品與紅人特點、視訊一貫的風格特性完美融合在一起，打消使用者心底對於廣告的反感，在潛移默化中收穫使用者對於品牌的認知度、好感度。

四、孵化自有紅人，打造達人矩陣

與其藉助其他領域的紅人力量，不如孵化更熟悉產品的自有紅人。通過他們與粉絲之間建立起的信任感，來增加品牌的投資回報率。

培養與產品調性、相關度契合的紅人也成為一些品牌在短視訊中獲取更多話語權的有效手段。

以網際網路起家、極具行業創新精神的傢俱製造企業尚品宅配配備了專業的短視訊策劃團隊，其在短視訊平臺上走的就是視訊矩陣的路子。

在抖音上，尚品宅配的賬號佈局分為兩個分支：一個是包含“尚品宅配”““Honekoo整裝雲”等在內的品牌矩陣群；另一個則是人格化屬性更為突出的達人矩陣群，包含了“wuli設計姐”“設計師阿爽”等達人。

兩個分支雙管齊下，從設計、裝修、科普各個角度與潛在客戶進行內容互動。通過內容鎖定使用者屬性，獲取使用者更深的信任感，從而進行精準推送、啟用使用者，為品牌進一步賦能的同時實現有效的轉化。

兩個分支中的賬號內容均以裝修、家居知識為主，但達人矩陣中的賬號則更加註重人格化塑造。如旗下賬號“設計師阿爽”，目前在抖音上的粉絲量已經達到1662.4W，釋出的視訊資料也一直維持著穩定而良性的表現。

分析其賬號內容，都是通過直觀的場景呈現、由紅人圍繞著家居設計展開各種型別的專業介紹，體驗感和代入感十足。而紅人個人主頁中的簡介“我是阿爽，愛設計超過愛男人，承蒙厚愛”以及在視訊末尾的再次強化則不僅讓紅人的專業性更加突出，也讓她的形象更加飽滿，更有記憶點。

人格化營銷時代下，人、KOL才是主角，而品牌只是配角。

企業自主孵化出了表現優異的紅人，也就意味著打造出了固有品牌以外的具有獨立人格化的“新品牌”，這種新品牌顯然能為企業帶來更多的價值。

上述提到的幾種玩法並不是完全割裂的。

企業可以通過組合拳出擊、多平臺聯動、線上線下有效融合的方式來將營銷效果達到最大化。

但要想玩轉短視訊，企業首先要明白一個至關重要的前提，即短視訊正在建構一種新的媒介關係，這種新的媒介關係是從過去的單向傳播轉向了一種更為深入的互動。

因此，企業的短視訊營銷絕不是傳統媒介時代下品牌的簡單自我宣揚，而是要進入到短視訊獨有的話語體系之中，用娛樂互動、融合新場景、情感化敘事等符合短視訊特性的對話方式。向用戶傳遞品牌之外，輸出有價值的、能夠打動人心的內容，從而建立社交的擴散，幫助企業更好的傳播品牌。

在今天這樣一個輕量化的內容營銷時代，短視訊旺盛的生命力給傳統企業帶來了一條營銷新路徑。

而如何有效利用這條路徑去煥發新的活力則需要企業主、品牌主們不斷地探索、嘗試。